CUPRA: история бренда, выросшего из автоспорта

CUPRA – испанский автомобильный бренд, появившийся как самостоятельная марка в феврале 2018 года. До этого он существовал более 20 лет как спортивная линейка компании SEAT. Именно из автоспорта SEAT выросло все то, что делает CUPRA узнаваемой маркой в мире.

Название бренда происходит от словосочетания Cup Racing. Еще в 1996 году бренд впервые появился на модели SEAT Ibiza GTI Cupra Sport, уличной версии гоночного автомобиля, который побеждал в раллийных чемпионатах. С момента самостоятельного запуска в 2018 году CUPRA стала одним из самых быстрорастущих автомобильных брендов в Европе. Сегодня это полноценный производитель с собственными моделями, дилерской сетью по всему миру и долгосрочной стратегией.

CUPRA что это – вопрос, который все чаще задают автолюбители, в том числе и в Украине. Ответ прост – это бренд, где дизайн автомобилей сочетается с эмоциями, а спортивный характер с современными инновациями в автоиндустрии.

История CUPRA: как автоспорт дал жизнь бренду?

CUPRA авто история началась на раллийной трассе. В 1971 году SEAT основал специальное подразделение для участия в раллийных чемпионатах, а в 1985 году оно получило официальное название SEAT Sport. Именно это подразделение завоевало 11 титулов в ралли-чемпионатах и стало основой будущих машин CUPRA. На протяжении десятилетий инженеры разрабатывали высокопроизводительные авто, набирались опыта на трассах и зарабатывали репутацию, которая впоследствии стала фундаментом бренда.

Настоящий прорыв произошёл в 1996 году. SEAT Ibiza Kit Car трижды подряд завоевал титул чемпиона в классе FIA 2-Litre World Rally Cup – в 1996, 1997 и 1998 годах. Это был компактный, легкий, переднеприводный автомобиль с 2-литровым двигателем, который опережал соперников из Peugeot, Renault и Skoda. 

К 2017 году стало ясно: CUPRA авто переросли роль «горячей» версии серийной машины. Тогдашний генеральный директор SEAT Лука де Мео предположил возможность выделить CUPRA в отдельный бренд, а 31 января 2018 года это стало официальным. CUPRA производитель получил собственную идентичность, логотип и стратегию и начал новый раздел своей автомобильной истории.

Откуда взялось название CUPRA?

Название CUPRA, сокращение от Cup Racing, впервые появилось в 1996 году на модели SEAT Ibiza GTI 2.0 16V Cupra Sport. Это был уличный автомобиль, вдохновленный гоночным KitCar. Машина переняла от гоночной марки дух и технический подход. Первая Ibiza CUPRA даже имела в палитре цветов тот же ярко-желтый оттенок, что и гоночный Kit Car, чтобы связь с трассой была очевидной.

В течение следующих двух десятилетий значок CUPRA украшал самые спортивные версии моделей SEAT (Ibiza, León и др.). В 2008 и 2009 годах SEAT León одержал победы в Чемпионате мира по кузовным гонкам WTCC. Спортивные авто под этим знаком становились все мощнее и популярнее среди тех, кто хотел чего-то большего, чем просто семейный хэтчбек. 

Хотя новые CUPRA модели стоят значительно дороже, начать знакомство со скоростными автомобилями можно с более бюджетных вариантов.

Как CUPRA стала отдельным брендом?

Решение превратить CUPRA из логотипа в полноценный бренд не возникло за одну ночь. За ним стояли годы аналитики, рыночных наблюдений и амбиции сделать что-то новое. К середине 2010-х годов стало ясно, что держать CUPRA в рамках одной линейки не имеет смысла.

В некоторых странах, например, в Германии, машины CUPRA занимали от 10 до 15% всех продаж SEAT. То есть спрос на спортивные автомобили этого бренда уже существовал. В то же время у части покупателей SEAT по-прежнему ассоциировался с бюджетным сегментом, и часть покупателей просто отказывалась от него из-за имиджа. А машины CUPRA давали возможность обновить репутацию бренда. По словам Уэйна Гриффитса, возглавившего оба бренда, автобренд CUPRA появился на пересечении двух больших изменений – технологического перелома из-за электрификации и новых ценностей молодого поколения, которое хочет чего-то другого, чем было у их родителей.

31 января 2018 года SEAT официально подтвердил запуск CUPRA как самостоятельного бренда, а 22 февраля состоялась презентация с прототипами первых моделей. На том мероприятии Лука де Мео сказал фразу, которая хорошо передает дух момента: «CUPRA – это большая возможность для SEAT, для клиентов и для бизнеса. Весь проект возник как мечта людей, которые искали способ завоевать новую аудиторию».

С того дня CUPRA производитель авто начал создавать собственную дилерскую сеть, команду и идентичность. 

Первый автомобиль бренда

Первой моделью производителя стала CUPRA Ateca, компактный SUV, выпущенный осенью 2018 года. Эта модель сразу показала, каким хочет быть бренд: практичным в повседневной жизни, но без ассоциаций с бюджетным сегментом. Именно такой подход впоследствии лег в основу всех CUPRA авто.

 

ДНК бренда CUPRA

Большинство автомобильных брендов строят свою идентичность вокруг наследия, престижа или технологий. CUPRA машины создаются по другому принципу. С самого первого дня основатели бренда решили не догонять устоявшиеся марки, а изобрести свои собственные.

Ценности бренда

В основе бренда CUPRA и его коммуникаций лежат три вещи: эмоции, производительность и дизайн. Эти слова характеризуют философию бренда и его цель – создавать высокопродуктивные автомо с необычным дизайном. 

В целом, ценности бренда можно свести к нескольким пунктам:

• Смелость – делать то, что другим может показаться рискованным.

• Индивидуальность – каждая модель имеет свой собственный характер.

• Прогрессивность – от бензиновых хэтчбеков до электромобилей.

• Связь с культурой – продвижение идеи автомобиля как части образа жизни, а не просто средства передвижения.

Где CUPRA авто находят свое место на рынке?

Бренд занимает нишу между массовым сегментом SEAT и традиционными люксовыми марками, делая ставку на доступную производительность. Модели CUPRA избегают сравнений с премиум-марками, такими как Audi или BMW, но это уже не массовый сегмент SEAT с акцентом на практичность и доступность. Бренд ориентируется на покупателей, которым интересны спортивный стиль и выразительный дизайн, но которые не хотят переплачивать за логотип на капоте.

Именно поэтому на вопрос, который часто возникает у потенциальных покупателей – в чем разница CUPRA и SEAT, – есть простой ответ. Машины SEAT – это практичность и разумная цена, а модели CUPRA – это характер и эмоции. Если вы ищете конкретную комплектацию, которой нет в Украине, сервис YOAuto поможет профессионально подобрать и заказать автомобиль из-за рубежа, сопровождая каждый этап сделки – от аукциона до вашего дома.

Unconventional challenger

CUPRA называет себя Unconventional Challenger – бунтарским брендом, бросающим вызов устоявшимся правилам индустрии. Вместо того, чтобы конкурировать с крупными автоконцернами за объемы продаж, производитель машин ориентируется на аудиторию, которая ценит индивидуальность выше статуса или практичности.

Это отражается и в эстетике бренда. Производители отказались от хрома в пользу фирменной меди и матовых текстур, создавая футуристический образ. Также авто CUPRA стремятся быть ближе к современной культуре и образу жизни. Например, компания продвигает идею «Cupra Tribe» и создание городских пространств вместо традиционных автосалонов.

Барселона в ДНК бренда

Для CUPRA автомобилей Барселона – не просто штаб-квартира, а часть идентичности и источник вдохновения. Город прочно вошел в ДНК бренда на уровне архитектуры, света и ритма жизни, что позволяет компании воплощать южноевропейский темперамент в качестве альтернативы рациональности северных брендов. 

Влияние города ощущается прежде всего в дизайне: агрессивные линии и игра света часто отсылают к архитектуре Барселоны. К тому же некоторые модели CUPRA, такие как Raval или Born, получили названия в честь районов города. Это подчеркивает стремление бренда быть частью современной городской культуры, а не только автомобильной промышленности.

Для производителя это способ передать средиземноморскую страсть и драйв, делая спортивные автомобили частью лайфстайла, где работа, творчество и отдых у моря существуют в едином динамичном потоке. Таким образом, Барселона превращает CUPRA машины в культурный экспорт, несущий дух свободы и дерзости всему миру.

Развитие модельного бренда CUPRA

За семь лет самостоятельного существования CUPRA успела пройти путь от одной модели кроссовера до полноценного модельного ряда с хэтчбеками, SUV и электромобилями. Каждый новый автомобиль – это очередной шаг в развитии идентичности бренда.

 

Если вы рассматриваете и другие динамичные варианты от концерна VAG или хотите сравнить характеристики разных марок, стоит просмотреть каталог на сайте, где собраны актуальные автомобили в наличии, которые уже находятся в Украине и ждут своих владельцев.

CUPRA Ateca: с чего все началось

Первый CUPRA автомобиль в новой истории бренда появился осенью 2018 года. В этой модели 296-сильный турбированный двигатель, полный привод и семь передач. Максимальная скорость – 245 км/ч, а до сотни машина разгоняется за 5,4 секунды. 

Внешне от обычной SEAT Ateca она отличалась переработанными бамперами, четырьмя выхлопными трубами и медным значком вместо привычного логотипа SEAT. Внутри – спортивные сиденья из алькантары и цифровая приборная панель.

CUPRA Leon: эволюция хэтчбека

В феврале 2020 года появился CUPRA Leon. Модель была сразу представлена в версиях хэтчбек и универсал, с 241-сильным подключаемым гибридом. Это была первая машина CUPRA с электрифицированным приводом.

Также Leon имел широкий выбор двигателей: от 150-сильного базового до 300-сильного бензинового и различных вариантов PHEV. 

CUPRA Formentor – первая собственная модель

CUPRA Formentor – переломный момент в CUPRA авто истории. Это первая модель, разработанная исключительно для CUPRA, не имеющая аналогов в линейке SEAT. Купеобразный кроссовер, который трудно отнести к какому-либо конкретному классу. CUPRA Formentor быстро стал самой популярной моделью бренда и до сих пор остается флагманом линейки.

CUPRA Born – первый электромобиль

Born вышел в мае 2021 года и стал первым CUPRA электромобилем. Построенный на платформе MEB от Volkswagen Group, он является родственником VW ID.3. 

В версии VZ, появившейся в 2024 году, мощность выросла до 326 л.с., а разгон до сотни – 5,6 секунды. 

Born доказал, что CUPRA электромобили могут быть такими же динамичными, как и их бензиновые предшественники.

CUPRA Tavascan и Terramar – SUV нового поколения

CUPRA Tavascan официально представили в апреле 2023 года, первый полностью электрический SUV CUPRA. Модель имела две версии – заднеприводную на 286 л.с. и полноприводную VZ на 335 л.с. CUPRA Terramar вышел в 2024 году как более практичная альтернатива Formentor, ориентированная на семьи.

Что дальше – CUPRA Raval

CUPRA Raval – компактный городской электромобиль, который выйдет в 2026 году. Это одна из самых доступных моделей бренда (цена от 25 000 до 30 000 евро) и одна из самых важных.

Это инструмент расширения рынка, который позволяет привлечь молодую аудиторию (поколение Z), интересующуюся экологичными авто, но не готовую жертвовать стилем ради бюджетности.  Это стратегический ход для масштабирования, ведь успех в компактном сегменте позволяет CUPRA машинам выйти за пределы сообщества энтузиастов и стать полноценными игроками большого авторынка, сохраняя при этом свою уникальность.

Авто CUPRA Raval – это технологический манифест производителя. Он демонстрирует способность бренда совместить современный дизайн с устойчивым развитием (использованием переработанных материалов и 3D-печатью).

CUPRA сегодня: бренд, выходящий за рамки автомобиля

Сегодня CUPRA превратилась в стиль жизни, где автомобиль – лишь часть этого. Стратегия бренда основана на создании эмоциональной связи через сферы, формирующие идентичность современного человека: спорт, цифровые технологии, музыку и дизайн. Это позволяет машинам CUPRA оставаться актуальными для покупателей, которые ценят аутентичность и причастность к сообществу.

CUPRA и партнерства

Сотрудничество с FC Barcelona является фундаментом, закрепившим связь бренда с его корнями, но CUPRA пошла дальше и интегрировалась в Kings League, медийную футбольную лигу, и поддерживает eSports-клуб Finetwork KOI. Такое присутствие бренда в цифровом пространстве делает его близким для геймеров и поколения digital-native.

Особое место занимает падель. Производитель CUPRA спонсирует турниры Premier Padel и активно участвует в формировании культуры этого вида спорта, выпуская лимитированные серии ракеток в коллаборации с Wilson.

Дизайн за пределами автомобилей

CUPRA Design House превращает автомобильную эстетику в объекты высокого дизайна. Один из примеров – коллаборация с брендом МА для создания экологичных украшений и солнцезащитных очков, а также разработка яхты D28 Formentor совместно с De Antonio Yachts.

Также бренд проявил себя и в сфере напитков. CUPRA Radical – безалкогольный напиток с уникальным вкусом, отражающий стремление производителя доминировать во всех точках контакта с клиентом. 

Каждая такая инициатива – от кроссовок, напечатанных на 3D-принтере, до световых шоу – преследует одну цель: сделать CUPRA авто символом современной культуры, а не просто техническим достижением Volkswagen Group.

CUPRA: от гоночной трассы до lifestyle-бренда

За семь лет CUPRA автопроизводитель прошел путь, на который другим требуются десятилетия. От значка на спортивных версиях SEAT – до полноценного бренда с собственными моделями, lifestyle-линией и миллионом проданных автомобилей.

В 2025 году CUPRA продала рекордные 328 800 машин, что на 32,5% больше, чем годом ранее. Formetnor остается самой популярной моделью с 104 400 проданными единицами, а CUPRA электромобили уже составляют почти четверть всех продаж бренда.

При этом у производителей есть понимание и стратегия, куда двигаться дальше. К 2030 году CUPRA планирует перейти на электричество. Модель Raval, которая выходит в этом году, – первый шаг в этом направлении.

Но самое интересное – как испанский автомобильный бренд с семилетней историей сумел построить то, чего не хватает многим маркам со столетним наследием: настоящую идентичность. CUPRA машины знают, для кого они существуют, что они хотят сказать и как выглядеть – в шоуруме, на трассе и на подиуме Миланской недели дизайна.

Итак, CUPRA, что это сегодня? Это бренд, который вырос из автоспорта, но не застрял в нем. Который строит спортивные автомобили, но не ограничивается ими. Который вдохновляется Барселоной, но продает автомобили по всему миру. И который, судя по всему, только набирает обороты.